实体书店销售电子书实验报告释出 日本Booca正式进入筹备期

作者: 时间:2020-07-03 分类:创新关注 评论:19 条 浏览:581

实体书店销售电子书实验报告释出 日本Booca正式进入筹备期

2014 年由日本出版业协会(日本出版インフラセンター,JPO)所提出,将实体书店加入电子书贩售的「Booca」计画,经过长达 8 个月的试卖后,交出了第一份试卖报告,并于 2015 年 3 月正式进入筹备期,未来将有更多电子书、实体书店及出版社,一起加入这样的实验通路计画!

经济不景气和消费习惯改变,让当今的日本书店正处于严峻的寒冬,从 1999 年的 22,296 间至 2014 年的 13,943 间,减少幅度将近 40%,为了翻转局势,Booca 计画便因此诞生。

「Booca」的核心概念,就是让实体书店加入贩售电子书的行列,藉此拓展客源并活化书店商品,第一波的试卖活动于四家书店进行,时间从 2014 年 6 月份到 2015 年 2 月 28 日为止,读者可在店家架上实际看到超过 3,000 本的电子书卡,选购后便能直接下载兑换电子书。

在日本,网路电子书店的电子书销售量以漫画为大宗,有别于实体书店的畅销书籍类型,也因此,透过将电子书导入实体书店的方式,就有机会为实体书店与电子书,各自开发出不同的购买族群。经过 8 个多月的试卖后,计画交出了第一份试验报告,除了一般书籍销售量比起漫画来得更高之外,与电子书卡与电子书阅读器的搭售,也有不错的销售成绩。

试卖发现,实体书店的电子书卡购买者中,50 岁以上的读者占了将近五成,有别于网路电子书店是以年轻族群为主的情形,而实体店内的销售出的电子书卡,其书籍销售类别,则与实体书店既有销售状况相近。另外,透过 Booca 成为新会员的顾客,也反应出着较高的回购率。这些都反应出,实体书店贩售电子书,确实有着开拓新顾客的成效。

另外像是可直接用现金购买,让没有使用信用卡习惯的客群也有机会接触电子书,或是让电子书可配合店家或书商的活动赠送礼品等,这些都是在试卖时期所发现的新商机。

经过试卖与实际评估后, 3 月份开始,该计画已正式进入筹备期,并确认由乐天来负责营运。直到 5 月为止,仍会以先前的架构持续进行试卖活动;6 月份之后,就会扩大合作的电子书店、实体书店和出版社规模,让计画正式上路。

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